怎样使用谷歌分析来改进在线营销活动

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在所有提供给企业老板的网站标准平台中，谷歌分析是常用的工具之一。根据谷歌的说法，这个平台“不只是让你评估销售额和转换率，但是也对以下这些方面有全新的见解：访问者怎样使用你的网站？他们怎样进到你的网站？你怎样让他们再次访问？”谷歌分析凭着这套综合的特征提供一切所需的来优化你的结果。以下是一些主要的特征以及使用它们来改进营销活动的方法。


SEO

   搜索引擎优化变得越来越重要，而且理由很充分。对许多企业而言，这是他们访问量的主要来源。识别模式和了解哪些关键字带来大流量是非常利于获取SEO成果的。从谷歌分析的仪表板中，点击Traffic Sources >Sources > Search > Organic，会提供一张关于访客人数的升序或是降序的关键字列表

这让你第一时间看到哪些关键词都是表现最佳的以及哪些是不带来任何流量的。谷歌分析也会从每个关键字来显示被浏览页面的平均数，平均访问时间和跳出率。这个数据十分有用，因为它可以表明访问者在进入你的网站后平均呆了多长时间。找到一个能带来大流量的关键字后，你就能利用这些信息，围绕类似主题创造新的内容页。

另一件关于SEO很棒的事情就是，你的内容会经常出现在你不曾想到的搜索结果查询里。查看一些访问者经常用来查找内容的关键词，这些词能对他们的逻辑思维模式提供一些好的见解，你也可以用这些词来规划你的未来策略。


内容


  另一个使用谷歌分析的方式就是，使用“内容”这个功能来判定每种内容接收到多少页面浏览量。点击Content > Site Content > All Pages会让你看到页面浏览量。它会提供一个对特定产品，博客帖子，页面等等获得曝光度的简要介绍。它也能显示独特的页面浏览数量，浏览页面的平均时间以及其它的信息。这个功能是很有益的，因为它提供了详细的证据，这些证据能证明哪种内容是最受欢迎的，哪种是无人关注的。


  关注热点主题模块，我们可以通过不断的努力来能使用这信息，以便更好地提供给读者他们所想要的东西。它也有助于减少访问者在无兴趣的东西上浪费时间。例如，如果关于（x）主题的博文带来了很大访问量，你可能会想创造更多与其主题相关的文章。如果关于（y）的博文没带来什么流量，你就会机灵点，不会再谈这方面内容。


跳出率

  关注跳出率是很重要的，因为它是表明有多少访问者与一个页面打交道以及停留多长时间的的显示器。跳出率越高表明人们离开得很快，相反，越低，停留时间越长。因此，100%的跳出率意味着访问者来了然后马上离开。如果跳出率是0%，就意味着所有的访问者在某种程度上对这个网站很感兴趣，正在进行交互。


  了解跳出率是很有帮助的，因为它显示了每个访问者对每篇内容的反应。这表明访问者不太愿意了解那内容，意味着应对内容做一些改进。另一方面，一个40%或更低的跳出率，显示访问者正在与网站进行交互。随着时间的推移，跳出率模块应该能帮助你更好地调整你的内容以及最大地提高每篇内容的关注度。